Banca mediolanum e cinema: il spot di paolo genovese

La comunicazione di Banca Mediolanum si distingue per una forte capacità narrativa e per una strategia volta a consolidare il legame con i clienti attraverso modalità autentiche e all’avanguardia. Con oltre quarant’anni di presenza nel settore, la banca ha sviluppato un’immagine che si basa sulla prossimità e sulla capacità di adattarsi alle trasformazioni sociali ed economiche. Questo approfondimento analizza le principali evoluzioni della comunicazione recenti, evidenziando le innovazioni e gli approcci narrativi adottati per rafforzare l’identità del brand in modo coerente e credibile.

l’evoluzione della brand identity e della comunicazione di mediolanum

le origini e il simbolo del cerchio

La storia comunicativa di Banca Mediolanum ha segnato un punto di svolta nel 2000 con il gesto di Ennio Doris, che ha tracciato un cerchio sulle sabbie di un lago salato come simbolo di un modello bancario “costruito intorno al cliente”. Questo simbolo di protezione e centralità è diventato un’icona riconoscibile, contribuendo a consolidare l’immagine del fondatore come figura di riferimento nel panorama finanziario italiano. La scelta di mettere in evidenza la propria figura ha rappresentato un primo passo verso un rapporto di fiducia e trasparenza con il pubblico.

un passaggio verso l’approccio contemporaneo

Dal 2014, con la successione di Massimo Doris, la strategia comunicativa ha subito un’evoluzione, conservando il simbolo del cerchio ma adottando linguaggi più moderni e digitali. La banca ha iniziato a rivolgersi ai clienti attraverso campagne che valorizzano autenticità e trasparenza, focalizzandosi sulle persone e sulle loro storie. Questo rinnovamento ha contribuito a rinforzare la percezione di una realtà bancaria vicina ai propri clienti, costruita sulla credibilità e sull’umanità.

le campagne recenti e l’approccio narrativo autentico

la campagna “Pensieri”

Tra le iniziative più recenti si distingue il progetto Pensieri, che ha rivoluzionato la comunicazione tradizionale attraverso una narrazione collettiva incentrata sui volti autentici dei Family Banker. Lanciata il 31 agosto, questa campagna utilizza una narrativa che mette al centro i collaboratori di Mediolanum, evidenziando fiducia, competenza e ascolto. Gli spot presentano un ecosistema di professionisti, comprendente giovani Family Banker, esperti di credito, protezione, wealth management e investment banking, contribuendo a mostrare un’immagine più reale e diversificata dell’istituto.

valori e filosofia sottesa alle campagne

Le parole di Massimo Doris sintetizzano il cuore della strategia: “Quello che i nostri clienti pensano di noi rappresenta il nostro patrimonio più importante”. Le campagne affermano che autenticità e relazioni umane costituiscono le fondamenta del metodo di comunicazione, mettendo in risalto competenza, passione e umanità. Questa impostazione mira a rafforzare l’immagine di una banca che vive i propri valori e li trasmette quotidianamente attraverso storie genuine e coinvolgenti.

strategie innovative e approcci emergenti

il utilizzo del cinema e delle nuove piattaforme digitali

La collaborazione con registi di fama come Paolo Genovese, Ferzan Ozpetek, Laura Chiossone e Matteo Sironi testimonia l’apertura verso forme di narrazione ispirate al settimo arte. Questi autori hanno contribuito a realizzare cortometraggi e brevi film, creando un collegamento tra il mondo della finanza e quello cinematografico. Lo scopo è trasmettere messaggi di responsabilità, consapevolezza e pianificazione del futuro, coinvolgendo emotivamente gli spettatori.

innovazione attraverso i social media

Negli ultimi anni, Mediolanum ha potenziato la presenza sui canali digitali, adottando un linguaggio più diretto e immediato per raggiungere un pubblico più giovane. Gli spot realizzati dal regista Matteo Sironi si rivolgono a piattaforme come Instagram e TikTok, presentando messaggi autentici e semplici in modo efficace e riconoscibile, con l’obiettivo di rafforzare vicinanza e trasparenza senza perdere di vista la credibilità e i valori fondamentali.

il ruolo della comunicazione come leva strategica

Oltre all’aspetto estetico, l’innovazione comunicativa viene considerata un elemento chiave per rafforzare identità e valore. La banca investe in strumenti di informazione e formazione, quali prodotti televisivi aziendali, eventi e campagne dedicate, raggiungendo un pubblico di oltre 54 milioni di clienti nel corso di un solo anno. La collaborazione con importanti registi e artisti sottolinea come la narrazione in ambito bancario si basi sulla forza delle storie umane e sull’ascolto attento.

personaggi, ospiti e collaboratori principali

• Giacomo Campiotti
• Ennio Doris
• Massimo Doris
• Paolo Genovese
• Ferzan Ozpetek
• Laura Chiossone
• Anna Foglietta
• Matteo Sironi
• Gianni Rovelli, Direttore Comunicazione, Marketing e Canali Digitali